Tráfico adjudica la publicidad para 2005 en cadenas de radio,
incluye a EFE y Radio Olé, y desconcierta al sector

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¿Qué baremo ha utilizado Tráfico para adjudicar publicidad a las
cadenas de radio? Esa es la pregunta que se hacían este
miércoles en las redacciones de algunas emisoras al conocer
a través del Boletín Oficial del Estado la adjudicación del
presupuesto de la Dirección General para la campaña vial de
2005.
 
Concretamente, el BOE publicaba en su edición de ayer, 13 de
abril, la resolución de la Dirección General de Tráfico que
recoge una adjudicación, "por procedimiento negociado y sin
promoción de ofertas", según se puede leer en el texto oficial.
 
Las cifras por cadenas son las siguientes: Cadena SER,
1.506.837 euros; Uniprex (Onda Cero), 933.469 euros; COPE,
785.054 euros; Agencia Efe, 169.377 euros; y Radio Olé, 92.725
euros. A la vista de estas cifras, lo primero que parece
deducirse del baremo utilizado para establecer el reparto es
que no se han tenido en cuenta los datos del último EGM
publicado el pasado mes de diciembre –que otorgaba el
segundo puesto en audiencia a la Cadena COPE, en detrimento
de Onda Cero Radio-, sino el anterior.
 
Por otro lado, en algunas redacciones ha sorprendido la
presencia de la Agencia EFE, de titularidad estatal, facturando
publicidad institucional. También se ha destacado la ausencia
de otras cadenas de radio importantes, como Punto Radio, o la
presencia de la radiofórmula Radio Olé (Grupo SER) en
detrimento de otras emisoras con más audiencia.
 
Desde algunos sectores se apunta la posibilidad de que EFE
Radio cuente con esa dotación económica para la elaboración
de algunos formatos informativos que se preparan con cortes
de publicidad y se venden posteriormente a emisoras menores.
La presencia de Radio Olé obedecería al interés de la Dirección
General de Tráfico de llegar a un público joven, un sector
especialmente interesante para la prevención de accidentes.
Jueves, 14 de Abril de 2005