La red estatal prepara el debut de sus teleseries para la franja de
las 14.30
Canales de TV libran guerra de teleseries foráneas

A pesar de que el primer melodrama de TVN para la hora de almuerzo no
saldrá al aire antes del 2001, el canal ya pavimenta el camino y no
pretende perder ni un sólo punto de sintonía. La estrategia
promocional de su nueva apuesta foránea, Carita Pintada, lo demuestra.


Rita Cox F.




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La llegada de Carita Pintada, la nueva teleserie colombiana de
Televisión Nacional, no ha pasado inadvertida. Una campaña
promocional fuera de lo común que incluyó el uso de noticieros y
programas como apoyo, da cuenta de que la franja de las 14.30 horas
comienza a interesar particularmente a la estación estatal.
Con un lanzamiento por pantalla muy parecido al que la estación
estatal utiliza para las producciones nacionales, Carita Pintada -que
fue estrenada el pasado lunes- promedió en su primera semana de
emisión 9 puntos de rating. Con ese resultado, la teleserie revirtió
los escasos 5 puntos que en ese mismo horario alcanzaba la mexicana
Tres Mujeres (desplazada a las 16.30 horas) y aumentó
significativamente la duración del segmento destinado a los
telenovelas foráneas: entre ambas, a las 16 horas, sigue emitiéndose
La Caponera (también azteca) con un rating no inferior a los 8 puntos.

Que Tres Mujeres haya sido programada como el cierre de la franja no
es casualidad. La intención de TVN es apurar el final de esa
telenovela y dejar atras la escasa sintonía que marca. Con el
segmento matutino ganado gracias a la Edición Matinal de 24 Horas,
Buenos Días a Todos y Día a Día; el Pase lo que Pase y un área
dramática exitosos en la franja vespertina; un noticiero central
líder y un prime time fuerte y variado,el próximo desafío del canal
estatal es reforzar el horario de las 14:30 a las 17:00 horas y así
comenzar a pavimentar un camino seguro para su próximo proyecto:
producir sus propias teleseries para la hora de almuerzo.

De esta manera, el área dramática de TVN no sólo está abocada a la
realización de su producto del segundo semestre, El Santo del
Gallinero,sino que ha formado un equipo especial que trabaja en el
debut de una teleseries nacional para las 14.30 horas que debería
salir al aire no después del 2001.

Megavisión, el Puntero de la Tarde La sintonía que hasta el momento
registran las telenovelas extranjeras de Televisión Nacional es muy
similar a la que en ese mismo horario marcan la chilena Playa Salvaje
(reposición) y la mexicana El diario de Daniela,en Canal 13. Mucho
más abajo en rating está Chilevisión, con la producción peruana Cosas
del Amor (3,7 puntos promedio) y las de Red Televisión, la argentina
Muñeca Brava y la mexicana La Dueña (5,5 y 3,5 puntos
respectivamente).

En ese sentido, la pelea que TVN sostendrá de ahora en adelante -y
cuando ponga al aire sus nuevas apuestas nacionales-, será con
Megavisión,puntero en lo que respecta a las telenovelas de la tarde
con cifras que van desde los 17 puntos hasta los 30 cuando se trata
de los finales de las historias, todas probados aciertos de Televisa.

En esa franja, que es la que mejor sintonía le reporta a Megavisión,
el canal ha logrado armar un paquete exitoso que se incia a las 13:30
horas con Meganoticias (12 puntos promedio), sigue con Mujeres
Engañadas (17 puntos) y Por tu Amor (20 puntos), y que termina
pasadas las 17:30 horas con Aló Eli (13 puntos). En otras palabras,
mientras Megavisión alcanza en ese segmento sus mejores ratings de
los días de semana, ni TVN, ni Canal 13 logran los dos dígitos.

Así las cosas, el desafío de TVN es significativo ya que de ser
aceptado por la audiencia llevaría a la estación a adelantarse y
alejarse cada vez más de su eterno competidor, Canal 13. El riesgo no
es menor tanto en términos de guiones y elencos (éstos últimos serán
más pequeños que los vespertinos), como de presupuesto. Uno de los
factores a favor del canal estatal es el hecho de que los estudios
son concluyentes con respecto a que las dueñas de casa -que junto a
los niños conforman la audiencia de esa franja- prefieren ampliamente
las teleseries criollas a las extranjeras. Otra variable es el
prestigio con que cuentan sus propuestas y especialmente sus actores.
Pero teniendo en cuenta que en televisión nadie tiene ganado nada, no
queda más que esperar que la se desate una guerra sin precedentes.

Chilevisión se la juega con las teleseries peruanas Si en los '70
fueron las argentinas y en los 80' las brasileñas (quien no recuerda
los clásicos exhibidos por Canal 13), desde los '90 las teleseries
colombianas, y sobre todo las mexicanas, han sido las más apetecidas
por el mercado local. Televisa y TV Azteca, los imperios del rubro en
México, surten con sus producciones a prácticamente toda la región
con excepción de Brasil, que tiene su propia industria bastante
cerrada.

A este panorama se suma recientemente la incipiente pero prometedora
oferta peruana que en 1998 debutó en las pantallas chilenas -las de
Canal 13- con Bulevard Torbellino, una comedia adolescente en la que
el argentino Omar Costella (el marido de Claudia Miranda) hacía las
veces de apuesto profesor de secundaria.

Desde principios de este año Chilevisión también ha mirado hacia Perú
en busca de telenovelas. Hasta el 6 de abril emitió Luz María, luego
reemplazada por Cosas del Amor, ambas de la conocida guionista Delia
Fiallo.

Con una sola teleserie al aire en la franja de las 14 horas hasta el
momento, el ex canal universitario está buscando otra producción
peruana para reforzar su parrilla.