Transcripció una miqueta lliure de fragments d'un llibre editat en 1978. Si observem què fa la premsa progovernamental possiblement aclarirem encara més coses.

  ...A continuacion señalamos algunas de las tecnicas mas concretas utilizadas en la propaganda.Se notará que algunas de ellas siguen caminos muy trillados y comunes para la mente humana normal. Por ejemplo: la mayoria de la gente quiere creer que los problemas son sencillos en vez de complejos, quiere que se confirmen sus prejuicios, quiere creer que no está marginada lo que implica que otros si lo están y necesitan señalar a un enemigo que cargue con sus frustraciones.  

  Siendo esto así el propagandista verá que su mensaje ha caido en terreno fértil siempre que lance su mensaje sin perder de vista las actitudes existentes y el nivel intelectual del publico.

  Esta tecnicas pueden ser:

·        Empleo de estereotipos: Es una tendencia natural el tipificar. Con el tiempo esa imagen puede convertirse en una impresion fija casi impermeable a la experiencia real. Pensemos en negro, judio, comunista, capitalista, etc.

·        Substitucion de nombres: Sustitucion de terminos neutrales por otros con una connotacion emocional: defensa-guerra, capitalismo-economía de mercado, destruccion-neutralizacion, dictadura-autoridad, etc.

·        Seleccion: La censura es una forma de seleccion de las ideas y de la informacion.

·        Mentira descarada: Siempre ha formado parte de la propaganda politica.

·        Repeticion: Si se repite suficientemente una declaracion llega a ser aceptada por el publico (nacionalisme insolidari, violents, aprofitats, etc)

·        Afirmacion: Sin argumentar nada, es la esencia de la propaganda mostrar un solo aspecto.

·        Señalar al enemigo: Es util lanzar un mensaje en contra de algo que supuestamente frustra los deseos del auditorio.

·        Alusion a la autoridad: Forma parte de la naturaleza de la sugestion. Los cientificos afirman que..., los entendidos aconsejan que .......etc. Otra forma de alusion a la autoridad consiste en recurrir a la masa (tecnica de la moda, bandwagon technique), que implica el "todo el mundo lo hace y quien no lo hace queda marginado".

·        etc.etc.

        ......../........

  Ya hemos mencionado algunas limitaciones psicologicas de la propaganda pero hemos visto que lo mas importante es que todo el mundo desarrolla en los primeros años de su vida un sistema mas o menos rigido de creencias y actitudes y, salvo en los asuntos mas triviales, el unico camino abierto que le queda al propagandista es el de seguir la corriente de las tendencias que ya existen y tratar de demostrar que su sistema no tiene porqué entrar en conflicto con los de su público y que incluso los complementa.

  ...es una perdida de tiempo intentar hacer interpretaciones faciles de la conducta en terminos de una "naturaleza humana universal" basada en instintos fijos que responderian uniformemente a los mismos estimulos y, en segundo lugar, en los paises modernos se inculca a sus habitantes determinadas actitudes que forman lo que se llama carácter nacional...son actitudes aprendidas desde la infancia basadas fundamentalmente en las normas de educacion de los niños.

.... ya hemos visto los origenes de la relativamente rigida y estable personalidad nuclear : las actitudes surgidas durante la infancia que constituyen el "yo" real. Pero el comportamiento de la gente es muy variable en muchos aspectos y estas variaciones surgen de la situacion social del individuo y de los grupos de referencia de los que es miembro, de los cuales recibe ese otro conjunto de actitudes que se describe como PERSONALIDAD PERIFERICA. ES AQUI DONDE EXISTE LA POSIBILIDAD DE INTRODUCIR CAMBIOS MEDIANTE LA PROPAGANDA, LA PUBLICIDAD, LA EDUCACION o como queramos llamarlo. La personalidad periferica es el area donde se pueden producir cambios SIEMPRE Y CUANDO NO SEAN INCOMPATIBLES CON LA PERSONALIDAD NUCLEAR.

Como veremos en breve es util distinguir entre las opiniones, las actitudes y los rasgos de caracter. Las opiniones son efimeras, se cambian con facilidad y pueden ser susceptibles a la propaganda o a la argumentacion razonada. Las actitudes suelen ser duraderas, reflejan los sentimientos del grupo en el que está asociado el individuo, y suelen estar enraizadas con los rasgos del caracter que son los que hacen que el individuo seleccione , de entre el torrente de estimulos que acuden a sus sentidos, solo aquellos que están en consonancia con sus propias creencias profundamente arraigadas.

  (Del llibre  ISBN 84-206-1682-6, PVP= 1.000 pessetoles)

  No record on vaig llegir que no s'ha d'argumentar sinó crear sentiments, perquè els arguments se poden rebatre i els sentiments no.

  La pretensió de canviar les actituds de la gent mitjançant l'argumentació racional peca d'ingènua. És una cosa que saben molt bé els politics amb pedigrí.

.....la realidad es que politicamente los hombres no se guian por las ideas sino por sentimientos y solo la exaltacion pasional de éstos pone en marcha a la gran masa inerte.

.......Jimmy Carter, cuya campaña está siendo considerada como modelo y sera estudiada en años venideros por los especialistas, ha pronunciado 2.050 discursos en 16 meses. Por lo tanto son tres o cuatro diarios. Por supuesto no son "discursos" sino la repeticion 2.050 veces del "discurso"...... este cliché estereotipado no puede proyectar ninguna resonancia sentimental; funciona por saturacion del espacio mental como cualquier spot publicitario; lo que es a fin de cuentas.

.... la necesidad de dotes histrionicas en los lideres explica que se utilice tan frecuentemente y tan eficazmente a los actores y cantantes-actores en la propaganda politica.

..... no se perfila en el horizonte la silueta clara de un lider pero si la predisposicion de los españoles a seguirlo..... el grupo que primero lo encuentre se hallará en gran ventaja.

......el elector vota como un espectador-consumidor de la politica. (Molt de marketing cal).

..... Nixon se lamenta: "Dediqué demasiado esfuerzo a la sustancia del mensaje y demasiado poco al aspecto" "Me fije mucho en lo que tenía que decir y demasiado poco en cómo decirlo".

.... la profesionalizacion del uso de tales imagenes, ......que distorsionan la supuestamente libre y razonada decision del elector, ....hacen viable una situacion de dictadura invisible incluso funcionando bajo las formulas de un gobierno democratico.

  Vallejo- Nágera: Locos egregios , pag. 269-273

  Val la pena remarcar el terme "dictadura invisible", es un bon lema de repetició, llancívol com un apotegma i equivalent a "dictadura mediàtica".